天猫近日对外发布2015年招商标准调整公告，结束商家自主入驻的方式，通过消费者及市场需求定向邀请商家品牌入驻。公告显示，2015年3月9日起，天猫商家店铺有旗舰店、专卖店、专营店三种类型，暂不接受未在中国商标总局注册商标的品牌入驻；针对入驻商家提高了门槛，商户注册资本需高于100万元人民币。
天猫表示，为了更好地优化消费者服务体验，在招商方面将主动招募提供优质商品和服务的品牌商。此举也意味着开始定向招商，只有受到天猫邀请的品牌才能入驻，并将结束商家自主入驻的方式。
此次招商调整最大变化在于消费者口碑将对天猫选择商家入驻产生重大作用。由消费者需求和市场需要的角度出发建立招商品牌库，共同为消费者提供优质商品和服务。
天猫招商公告显示，年初天猫已提出提升服务品质，并同步启动消费者体验升级计划，这不仅对商家的商品、服务提出更高要求，对天猫自身的规则体系、运营体系、商家服务体系也提出了更高要求。
目前已经在天猫经营的商家，不受新标准的影响。但如果想开设新品牌，则同样需要按照新招商标准执行。天猫相关负责人表示，天猫招商的品牌会根据消费者需求和天猫市场各品类的结构，在合适的时间进行更新，更新的内容会在天猫招商频道公示。